OPPO đánh dấu mùa Tết 2023 bằng chiến dịch “Chân dung của năm” | Lê Hạ Châu

OPPO đánh dấu mùa Tết 2023 bằng chiến dịch "Chân dung của năm" |  Lê Hạ Châu

Khép lại 2022 và chào đón Tết Nguyên Đán 2023, OPPO mang đến làn gió cảm xúc trong chiến dịch “Bởi vì đó là cảm giác quan trọng”. Bằng cách tua lại những cột mốc đáng nhớ, OPPO ghi lại và tôn vinh những khoảnh khắc sống động tạo nên hành trình 2022 đầy màu sắc.

Nhìn lại năm 2022 cùng OPPO qua chiến dịch Tết

Không tập trung kêu gọi hành động liên tục, chiến dịch Tết 2023 của OPPO được triển khai theo hướng nội dung cá nhân hóa, giàu cảm xúc; vừa tận dụng các kênh truyền thông sẵn có của thương hiệu vừa “đánh” vào các nền tảng trọng điểm. Điều này giúp thông điệp không chỉ được truyền tải theo chiều ngang (độ phủ) mà còn theo chiều sâu (cảm xúc).

Cụ thể, nếu video ngắn Chân Dung Của Năm Được thể hiện bằng cách kể chuyện – một phương thức tiếp thị truyền cảm hứng, thử thách trên TikTok giúp chiến dịch lan tỏa thông điệp hiệu quả, đồng thời tạo ra nguồn nội dung UGC (User-Generated Content). , tạm dịch: nội dung do người dùng tạo) giàu phản hồi của người chơi. Mỗi hoạt động đều cố gắng nắm bắt và lưu giữ cảm xúc của những người tham gia.

Vậy điều gì đã gây ấn tượng mạnh trong chiến dịch Tết 2023 của OPPO? Hãy cùng nhau tìm hiểu.

Móc chìa khóa nhẹ nhàng mà cảm động

Phim ngắn Chân dung của năm – 2022 được OPPO tung ra trong giai đoạn Teasing (phiên bản 30 giây – Portrait video), và Launching (phiên bản 3 phút – Master video), trên các nền tảng/mạng xã hội phổ biến có độ phủ lớn như YouTube, Facebook, TikTok,… và các kênh quen thuộc, thuộc sở hữu của thương hiệu.

Ở phiên bản Master, video mở đầu bằng câu hỏi “Tết 2022 qua đi để lại cho bạn cảm xúc gì?”, sau đó chuyển sang những câu chuyện mà nhiều người nhìn thấy mình trong đó.

Những bức chân dung biết kể chuyện (Ảnh chụp màn hình)

Năm 2022 là một cột mốc đáng nhớ cho quá trình chuyển đổi. Bầu không khí yên tĩnh đã được thay thế bằng thành phố nhộn nhịp. Các bạn trẻ được bước ra ngoài để tìm kiếm cơ hội và thử thách bản thân. Những trận bóng không còn thiếu bóng cổ động viên trên sân; Mỗi chiến thắng là người ta chứng kiến ​​cảnh đường phố rợp cờ đỏ sao vàng. Chậm rãi và nhẹ nhàng, OPPO mở ra câu chuyện đằng sau mỗi bức ảnh. Mỗi câu chuyện sẽ kết hợp để tạo thành một bức chân dung của năm.

Nhịp phim chậm rãi ở những phút đầu nhưng dòng ký ức cứ thế trôi chầm chậm trong trí tưởng tượng của mỗi người; cho đến khung cảnh chuyển giao trong đêm giao thừa và lời ca rộn ràng, tất cả cho thấy sự sắp xếp chi tiết, cách kể chuyện vô cùng hợp lý và thấu đáo. Màu sắc đậm chất điện ảnh của phim cũng là một yếu tố thu hút người xem, có thể nói đây là một màu sắc khác biệt trong các video Tết gần đây.

Nhìn chung, với lối kể chuyện kết hợp giữa ngôn từ và hình ảnh, nội dung video của OPPO dễ dàng đi vào lòng nhiều người Việt Nam. Không chỉ tôn vinh những nỗ lực và tấm lòng nhân ái đã trao trong năm qua, OPPO còn gửi đến những lời động viên cho năm mới, khuyến khích mọi người vững tin vào những điều tích cực.

Phương tiện truyền thông phù hợp với đối tượng mục tiêu

Những ngày cuối năm, trào lưu “xem lại 2022” trên TikTok được giới trẻ hưởng ứng nồng nhiệt. Nắm bắt nhanh xu hướng, OPPO tung mini game “Chân dung của năm 2022”, kêu gọi người dùng TikTok tạo video “nhìn lại năm 2022” với các mẫu video và nhạc riêng của thương hiệu. Dưới mỗi video đều gắn hashtag #ChanDungCuaNam và #NhinLaiCungOppo vừa giúp tạo thảo luận thu hút nhiều người tham gia, vừa truyền cảm hứng cho hàng trăm “nội dung UGC” khác trên cộng đồng Facebook & TikTok với các định dạng khác nhau như: video nhìn lại năm 2022, reaction video, hài kịch,… Bằng cách làm này, OPPO đã xuất hiện trong hành trình “một năm nhìn lại” của người chơi và từng video được tạo ra. Nó cũng giúp lan truyền thông điệp một cách tự nhiên và xác thực.

Nhiều bạn trẻ hào hứng tham gia thử thách trên TikTok

Đáp ứng đủ 2 tiêu chí “giải trí” và “dễ thực hiện”, chỉ trong 2 ngày kể từ khi ra mắt (09/01 – 11/01/2023), mini game đã thu hút hơn 3.000 lượt chơi, gần 69.000 lượt tải video tham gia. Trong số 51 KOLs tham gia thử thách có những cái tên quen thuộc như Khánh Vy, Giàng Ơi, Tô Dì Dậu, Hà Nhi,…

Ngoài ra, video ngắn của OPPO cũng đạt thành tích ấn tượng trên nhiều nền tảng: MV cán mốc 100 triệu lượt xem (trên YouTube, Facebook, TikTok) sau 10 ngày ra mắt; gần 500K lượt tương tác trên các trang mạng xã hội (theo báo cáo từ BuzzMetrics); Tỷ lệ tương tác tích cực cao trong ngành hàng smartphone với các từ khóa được thảo luận nổi bật như: cảm xúc, khoảnh khắc, bài học, trải nghiệm,… Có thể nói đây là một thành công ngoài mong đợi khi key hook của chiến dịch đã thành công. Bản dịch đã đạt được sức lan tỏa rộng mặc dù MV không phải là hình thức dễ dàng lan tỏa và thu hút sự chú ý của người xem trong dịp Tết.

Về mặt truyền thông, chiến dịch đã góp phần củng cố định vị sản phẩm của dòng Reno “Chuyên gia chân dung” gắn liền với thông điệp Tết “Chân dung của năm”. Từ bàn đạp marketing thành công, chiến dịch đã đại thắng khi gia tăng lượng mua Reno8 Series trong giai đoạn cận Tết, khi kết quả kinh doanh của Reno8 Series có dấu hiệu tăng so với tháng cuối năm 2022. Chiến dịch này cũng là chủ đạo. chiến dịch. cách đưa OPPO trở lại đường đua Tết với sự tăng trưởng về thương hiệu và giá trị sản phẩm.

Tập trung vào cảm xúc, truyền tải thông điệp nhất quán thông qua các kênh, chiến dịch truyền thông được cân nhắc kỹ lưỡng Chân Dung Của Năm OPPO có tên trong danh sách chiến dịch không thể không nhắc đến dịp Tết 2023. Hãy cùng đón chờ những chiến dịch ấn tượng tiếp theo từ OPPO cho năm mới nhé!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *