Sau sự bùng nổ về lượng người đăng ký trong thời kỳ đại dịch, gã khổng lồ trực tuyến bắt đầu thua lỗ, mất người đăng ký và phải đối mặt với sự sụt giảm nghiêm trọng của giá cổ phiếu. Để giải quyết vấn đề, ban lãnh đạo cao nhất của Netflix đã đặt việc chia sẻ mật khẩu trở thành ưu tiên cấp bách cần được giải quyết. Theo báo cáo, nền tảng sẽ bắt đầu yêu cầu thanh toán bổ sung cho các tài khoản dùng chung mật khẩu từ năm 2023.
Động thái này diễn ra cùng lúc Netflix giới thiệu gói đăng ký “Cơ bản có quảng cáo” 6,99 đô la/tháng và cập nhật các trang trợ giúp khách hàng của mình để xác nhận rằng chỉ những người sống cùng nhau mới có thể chia sẻ tài khoản. Trong khi các nhà phân tích tại Cowen Inc. ước tính rằng việc chuyển đổi sẽ tạo ra thêm 721 triệu đô la doanh thu vào năm tới tại Hoa Kỳ và Canada, phần lớn vẫn coi động thái này là một sự thúc đẩy một lần nữa với những tác động tiêu cực về tài chính dài hạn. .
Mặc dù phải đối mặt với một giai đoạn hỗn hợp trên thị trường trong suốt năm dương lịch 2022, nhưng trên thực tế, các tác phẩm của Netflix đã trở nên lan truyền hơn, thường xuyên hơn trên mạng xã hội.
Trước đây, có thông tin cho rằng Netflix sẽ không vội vàng tối ưu hóa việc chia sẻ tài khoản mà thay vào đó, cung cấp cho người dùng trên toàn thế giới khả năng xem trước nội dung của nó, từ đó thu thập phản hồi. phản hồi hoặc xem xét sớm. Hiện tại, có báo cáo rằng hơn 2.000 người đăng ký đã có thể sử dụng tính năng mới của Netflix, tạo phản hồi có giá trị và giúp các nhà sản xuất nội dung cải thiện hơn nữa công việc sáng tạo của họ. .
Chiến dịch mới này Netflix đã bắt đầu một năm trước, được xây dựng dựa trên truyền thống lâu đời của Hollywood là thu thập phản hồi của khán giả trước khi một bộ phim được phát hành ra công chúng và giờ đây gã khổng lồ phát trực tuyến đã có nó. có kế hoạch mở rộng hơn nữa về quy mô.
Tính đến cuối quý 3 năm nay, Netflix có khoảng 223 triệu người đăng ký trên toàn thế giới. Ngoài ra, công ty đang nỗ lực để đảm bảo rằng mỗi đô la chi cho nội dung đều hiệu quả vì họ không ngần ngại hủy các buổi biểu diễn hàng loạt. Netflix dự kiến sẽ thắt chặt chi tiêu cho các chương trình và dự án ở mức khoảng 17 tỷ đô la một năm trong tương lai gần.
