Quảng cáo UGC – xu hướng app marketing mới nhất hiện nay | bởi Tiếp thị ứng dụng AppROI | Thương hiệu Việt Nam

Quảng cáo UGC - xu hướng app marketing mới nhất hiện nay |  bởi Tiếp thị ứng dụng AppROI |  Thương hiệu Việt Nam

Sự phát triển cũng như tầm ảnh hưởng ngày càng tăng của các nền tảng truyền thông xã hội đối với văn hóa đại chúng đã tạo ra xu hướng tiếp thị mới nhất hiện nay: UGC (User Generated Content). Toàn bộ hoạt động kinh doanh trên các nền tảng truyền thông xã hội được xây dựng xung quanh việc người dùng đưa ra ý tưởng cho nội dung của riêng họ và chia sẻ nội dung đó. Khi các hoạt động tiếp thị đang sử dụng nền tảng này để thúc đẩy các nhóm kỹ thuật số và phi kỹ thuật số, các nhà tiếp thị cần thay đổi cách tiếp cận và bắt kịp xu hướng này. Hơn bao giờ hết, UGC đang dẫn đầu trong lĩnh vực tiếp thị trên ứng dụng và trò chơi dành cho thiết bị di động.

TIKTOK VÀ THỜI ĐẠI CỦA QUẢNG CÁO UGC

Mức độ phổ biến của TikTok là một yếu tố quan trọng trong xu hướng UGC. Không giống như các nền tảng truyền thông xã hội khác, nơi khả năng hiển thị tài khoản của bạn phụ thuộc hoàn toàn vào cộng đồng mà bạn nhắm mục tiêu, thuật toán của TikTok cho phép nội dung tự động xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng.

Do đó, mọi người dần quen với việc nhìn thấy người lạ trên mạng xã hội của họ, cũng như lắng nghe kinh nghiệm và đề xuất của họ thông qua các video “mở hộp” của họ. Đại dịch Covid-19 đã thúc đẩy mọi người tìm kiếm tính xác thực hơn trong nội dung họ tạo ra.

Cho đến thời điểm hiện tại, người dùng di động vẫn dựa vào các đánh giá và xếp hạng trực tuyến và UGC hoạt động theo logic tương tự. Người dùng luôn tìm kiếm trải nghiệm đích thực, ngay cả khi họ đang xem video quảng cáo. Và điều gì có thể xác thực hơn việc nghe một người dùng khác nói về trải nghiệm của họ? 93% các nhà tiếp thị nói rằng khách hàng tin rằng nội dung được tạo bởi những người dùng khác chứ không phải do các thương hiệu tạo ra.

UGC (và UGC-liền kề) thúc đẩy lòng trung thành với thương hiệu của người dùng vì nó mang lại cảm giác tin cậy. Khi người dùng tin tưởng trải nghiệm của người dùng khác, họ cũng sẽ tạo dựng niềm tin với thương hiệu của bạn. Ngoài ra, UGC còn đánh vào mong muốn có những tương tác gần gũi và chân thực. Điều tương tự cũng xảy ra với quảng cáo người ảnh hưởng: Khi người dùng “nói chuyện” với người thật, họ sẽ dễ dàng lắng nghe và cài đặt ứng dụng hoặc trò chơi được đề cập hơn.

XU HƯỚNG NÀY KHÔNG CHỈ TRONG UGC

Để khai thác sức mạnh của xu hướng UGC này, bạn không cần phải phụ thuộc hoàn toàn vào nội dung do người dùng tạo. Mục tiêu ở đây là tìm người dùng ứng dụng của bạn (hoặc ai đó có vẻ như vậy) và để người đó chia sẻ trải nghiệm cũng như lợi ích của họ khi sử dụng ứng dụng hoặc chơi trò chơi của bạn. với những người dùng tiềm năng khác.

Nếu bạn quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội, bạn nên bắt đầu kết hợp quảng cáo UGC vào chiến lược tiếp thị của mình. 76% người dùng mạng xã hội tin rằng UGC đáng tin cậy hơn nội dung do thương hiệu tạo ra do tính xác thực của nó. Quảng cáo dựa trên UGC nhận được tỷ lệ nhấp chuột cao hơn gấp 4 lần, trong khi giá mỗi nhấp chuột chỉ bằng 50% giá trung bình.

Nếu bạn đang nhắm mục tiêu đối tượng trẻ hơn, hãy nhớ rằng những người trẻ tuổi thích mạng xã hội cũng sẽ bị thu hút bởi các quảng cáo được tạo theo định dạng của các nền tảng mạng xã hội phổ biến.

Ngoài ra, UGC sẽ thúc đẩy thương hiệu của bạn. 86% thế hệ thiên niên kỷ công nhận UGC là một chỉ báo tốt về chất lượng của một thương hiệu. Một video quảng cáo chất lượng sẽ cải thiện tỷ lệ tương tác và thu hồi thương hiệu. Theo nghiên cứu này, tỷ lệ tương tác cũng tăng 28% khi người dùng tiếp cận UGC cùng lúc với nội dung quảng cáo chuyên nghiệp.

Tận dụng UGC CHO CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO VIDEO

Mục tiêu chính của bạn là trông chân thực nhất có thể. Xu hướng UGC là một cách hiệu quả để thúc đẩy các chiến dịch UA của bạn, nhưng sự thật là bạn không cần thực sự đầu tư vào UGC để tận dụng lợi thế của nó. Điều quan trọng là làm cho quảng cáo của bạn giống như được tạo bởi người dùng và mang lại cảm giác chân thực cho khán giả của bạn.

Ứng dụng hẹn hò là một ví dụ điển hình về thành công khi tạo quảng cáo giống như UGC. Hãy xem quảng cáo của Tinder trên TikTok:

Nó trông giống như một video TikTok bình thường khi người dùng ghi lại quá trình tìm kiếm tình yêu đích thực của đời mình (lượt tìm kiếm chắc chắn sẽ kết thúc trên ứng dụng hẹn hò nổi tiếng Tinder)

Quảng cáo UGC cho phép thương hiệu của bạn kết nối với người dùng và cho phép người dùng chia sẻ trải nghiệm của họ một cách bình đẳng. Đây là một loại lời chứng thực mới, khi bạn muốn quảng cáo của mình trông giống như chúng đến từ trải nghiệm người dùng thực. Trên thực tế, 70% người tiêu dùng tin tưởng vào các đánh giá và đề xuất trực tuyến từ những người dùng khác hơn là nội dung quảng cáo chuyên nghiệp.

Giảm sự hào nhoáng của quảng cáo sẽ làm cho quảng cáo của bạn tự nhiên và chân thực hơn đối với người xem, do đó thu hút (và giữ chân) sự chú ý của họ. Nó cũng làm cho thương hiệu của bạn trở nên đồng cảm hơn vì người xem sẽ thấy những người giống như họ chia sẻ trải nghiệm cá nhân và chân thực. Vì vậy, hãy tập trung vào trải nghiệm cá nhân trong quảng cáo UGC của bạn và bạn sẽ thấy ứng dụng hoặc trò chơi của mình có thể tác động đến người dùng như thế nào.

UGC cũng sẽ giúp bạn đa dạng hóa nội dung quảng cáo. Bằng cách sử dụng các nhân vật và vai trò khác nhau để mô phỏng các nhóm người dùng cụ thể, thương hiệu của bạn có thể mở rộng tầm ảnh hưởng và nâng cao hiệu quả tiếp thị.

MẸO GIÚP BẠN CHUYỂN THẦN UGC TRONG VIDEO QUẢNG CÁO

Bạn muốn tận dụng xu hướng UGC trong quảng cáo video của mình? Dưới đây là một số điều cần nhớ khi lập kế hoạch cho quảng cáo của bạn:

  • Nội dung UGC được truyền tải tốt nhất thông qua các video quảng cáo live-action. Bạn có thể chọn gửi thông điệp của mình dưới dạng tin nhắn video nhưng hoạt động trực tiếp với các diễn viên (hoặc người dùng) mà khách hàng nhận ra sẽ hoạt động tốt nhất.

  • Đảm bảo rằng diễn viên bạn chọn phù hợp với khán giả mục tiêu của bạn. Nếu khán giả của bạn là phụ nữ trên 50 tuổi, đừng thuê diễn viên 20 tuổi. Mục tiêu của bạn là cho khách hàng thấy rằng ai đó giống như họ đang thích ứng dụng hoặc trò chơi của bạn.

  • Diễn viên cần nhìn thẳng vào camera như thể họ đang nói chuyện trực tiếp với người dùng.

  • Tập trung vào bản sao của bạn, từ văn bản trên màn hình đến lời thoại mà diễn viên sẽ nói. Bạn nên cố gắng diễn đạt một cách thoải mái thông qua ngôn từ gần gũi nhất có thể, hoặc thêm biểu tượng cảm xúc vào dòng chữ chạy trên màn hình.

  • Sử dụng máy quay cầm tay (chống rung) hoặc POV (Point of View) để đảm bảo tính chân thực và đồng cảm.

  • Hãy chú ý đến môi trường xung quanh bạn. Video lời chứng thực có thể được quay trong studio, nhưng với các video khác, hãy cố gắng tạo bối cảnh tự nhiên.

Nguồn: Apptamin

Giới thiệu về AppROI.co

AppROI Marketing là một Growth Marketing Agency, có thế mạnh về Digital Performance Marketing với khả năng triển khai và tối ưu hiệu quả marketing dựa trên nền tảng công nghệ để mang lại khách hàng thực, giúp khách hàng đo lường giá trị lâu dài sau khi mua sản phẩm. Sản phẩm hoặc dịch vụ. Hiện AppROI đang đồng hành cùng các đối tác lớn như Google, TikTok, Facebook, Cốc Cốc, AppsFlyer, Adjust, CleverTap, Insider… và nhiều đối tác khác.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *