Phim Việt Nam được hưởng lợi từ hiệu ứng trên nền tảng kỹ thuật số

Phim Việt Nam được hưởng lợi từ hiệu ứng trên nền tảng kỹ thuật số

Hiệu ứng truyền thông kỹ thuật số được lan tỏa đã giúp các bộ phim “Em và Trinh”, “Cạm bẫy ngọt ngào”, “Đêm rực rỡ”, “Bố già” và một số phim Việt khác đang chiếu tại các rạp chiếu phim Việt Nam. Mới công chiếu nhưng doanh thu phòng vé khá tốt.

Một cảnh trong phim
Một cảnh trong phim “Em và Trinh”

Những năm gần đây, hiệu ứng từ các phương tiện truyền thông đã góp phần đưa các tác phẩm điện ảnh đến gần với công chúng hơn so với hình thức quảng cáo thông thường. Đặc biệt, khi mạng xã hội phát triển, đánh giá của người tiêu dùng có điều kiện lan tỏa mạnh mẽ và đóng vai trò quan trọng quyết định số phận của các sản phẩm điện ảnh.

Điểm chung trong việc quảng bá phim Việt hiện nay là các ê-kíp thực hiện đồng thời nhiều chiến dịch khác nhau trên các phương tiện truyền thông và mạng xã hội. Thậm chí, chi phí quảng cáo trên nền tảng này lên đến hàng tỷ đồng. Ngoài các chiến dịch PR theo phương thức truyền thống: Tổ chức giới thiệu, giao lưu với khán giả, thông tin trên báo chí, truyền thông …, các hình thức quảng bá ngày càng đa dạng như ra mắt sách, phim ngắn, webtoon. (thể loại truyện online lai giữa truyện tranh và phim hoạt hình), các cuộc thi… liên tục được lên kế hoạch.

Ví dụ, “Em và Trinh” của Phan Gia Nhật Linh. Sau podcast “Sunshine on Glass” với những vần thơ được viết dựa trên cảm hứng từ 301 bức thư tình mà nhạc sĩ Trịnh Công Sơn viết cho mối tình sâu đậm – Ngô Vũ Dao Ánh, nhóm tiếp tục thực hiện chuỗi đêm nhạc “Em và Trịnh – Chuyện tình Muses ”tại 5 địa điểm: TP.HCM, Đà Lạt, Huế, Hà Nội, Cần Thơ.

Dù khen hay chê, những cuộc tranh luận trên mạng đều đẩy sự tò mò của công chúng về “Em và Trinh” lên cao. Chỉ ba ngày đầu chiếu sớm, “Em và Trinh” đã thu về hơn 25 tỷ đồng. Khi phim chính thức ra rạp, những cuộc tranh luận về người thật, việc thật, hư cấu càng trở nên sôi nổi và mạng xã hội trở thành một công cụ marketing cực kỳ hiệu quả. Theo Box Office Vietnam, “Em và Trinh” đã thu về hơn 97 tỷ đồng – doanh thu cao nhất trong các phim Việt ra rạp trong năm nay, tính đến thời điểm này. Hiệu ứng truyền miệng cũng giúp “Cạm bẫy ngọt ngào” có sự trở lại với doanh thu hơn 83 tỷ đồng.

Mở rộng sang mảng phim truyền hình Việt, mạng xã hội cũng là phương án quan trọng góp phần tạo nên sức ảnh hưởng cho mỗi bộ phim, bên cạnh nội dung và dàn diễn viên chất lượng. Theo tìm hiểu, khoảng 5 năm trở lại đây, kể từ phim Người phán xử, VFC bắt đầu đẩy mạnh truyền thông qua các nền tảng mạng xã hội. Mỗi khi có dự án mới, các trang mạng xã hội lại tràn ngập bình luận, bày tỏ cảm xúc, hàng chục hội nhóm, Fanpage liên quan đến phim được thành lập, thu hút hàng trăm nghìn lượt theo dõi tạo thành một làn sóng mới. các làn sóng truyền thông xã hội.

Khán giả thậm chí có thể tham gia vào quá trình sản xuất và đóng góp ý kiến ​​cho nhà sản xuất. Không chỉ vậy, các diễn viên tham gia với lượng người theo dõi khủng cũng thường xuyên chia sẻ những nội dung, câu chuyện hấp dẫn, kích thích trí tò mò của người xem.

Khai thác sức mạnh của truyền thông, tập trung hơn vào các kênh review phim trên nền tảng kỹ thuật số để tiếp cận trực tiếp khán giả, một số phim Việt gần đây đã đi theo xu hướng khi mời TikToker tham dự buổi công chiếu và tham dự sự kiện. tham gia PR phim.

Nhiều TikToker “hot” với độ phổ biến rộng rãi đã phần nào đáp ứng được kỳ vọng của các nhà làm phim. Nhưng lạm dụng PR với TikToker chưa chắc đã mang lại hiệu quả trong việc quảng bá. Phim Sát nhân giấu mặt tập trung PR mạnh trên TikTok và kênh của TikToker chỉ đạt doanh thu 4,7 tỷ đồng sau ba tuần ra rạp dù sở hữu dàn diễn viên hùng hậu.

Thành công về doanh thu của “Đêm rực rỡ”, “Nhà Không Bán”, “Em và Trinh”, “Bố già” … cho thấy phim Việt đang rất cần công chúng trong khâu quảng bá. Nhờ có sự tham gia của giới truyền thông, phim Việt mới có thể lan tỏa sức hút nội tại và đến được với đông đảo khán giả hơn.

Tuy nhiên, chất lượng phim vẫn là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến doanh thu bên cạnh thời điểm phát hành và truyền thông. Trong bối cảnh thị hiếu thẩm mỹ, trình độ thưởng thức và nhu cầu của khán giả ngày càng cao, các chiến dịch PR không thể che đậy những bộ phim kém chất lượng.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *